わかさ生活 Xでクリエイターコラボ投稿！その展開に注目が集まった理由とは？
わかさ生活広報部Xが「メンチレンタル」を依頼し、その展開に多くの注目が集まりました。
メンチレンタルとは、X芸人メンチニキが「メンチ（カツ）を切る」というギャグを披露するサービスです。（メンチニキは2019年に母校での投稿で有名になり、最近ではサントリー伊右衛門のCMにも出演しています。）
翌日には、わかさ生活の持ちネタ「締め出され投稿」とメンチニキのコラボが展開されました。さらに、ミツカンや馬の被り物の会社も絡む投稿が続き、Xならではのコミュニケーションが繰り広げられ多くのユーザーがその様子を楽しみました。（最後にはオフショットも。）
今回の投稿が注目を集めた理由は一体何でしょうか？
クリエイターとのコラボ投稿は単発で終わることが多いです。しかし、わかさ生活広報部Xは依頼DMをX上で公開し、多くの注目を集めました。メンチニキ側でも事前に投稿し、双方のフォロワーやファンの期待感を高め、一連の流れの盛り上げにつなげたのです。
つまり、クリエイターと一緒にストーリーを展開したことが大きな要因です。単発で終わらせず、ストーリーを展開することで注目を集めました。双方の事前投稿により、多くのユーザーはこれから展開されるストーリーに引き込まれ、どのような結末を迎えるか見届けたのです。
ストーリー展開において重要なのは「謎」です。今回の投稿では「未来型の謎」が仕掛けられています。未来型の謎とは、「どのような結末を迎えるか」というアテンションを継続させる謎のことです。今回の一連の流れの中で言うと、「どの企業にメンチを切りに行くのか？」と、この先の結末がどうなるかをハラハラして見守りたくなるというアテンションが、単発で終わらず継続していた部分を指します。ユーザーの「どこの企業さんの前でメンチ切るのか…楽しみすぎる！」といった声からもその様子が読み取れます。
ストーリーは、映画やドラマ、小説だけで展開されるものではありません。SNSの施策でも、ストーリー展開により人々の注目を引き、盛り上がりを作ることが重要なのです。
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